L'essentiel
Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche des publicités en France, sous ses réponses, aux utilisateurs des offres Free et Go identifiés comme majeurs. Depuis le 31 août, une entreprise établie en France peut les acheter seule dans le gestionnaire de publicités d'OpenAI, avec au moins 15 € par jour et par campagne. On paie à l'affichage ou au clic, sans mots-clés : l'annonce suit le contexte de la conversation et les descriptions fournies par l'annonceur. En Europe, les annonces ne sont pas personnalisées pour l'instant, et les services financiers, de santé et juridiques sont en principe exclus. OpenAI ne publie aucun repère de performance : un test court et mesuré passe avant un vrai budget.
La publicité ChatGPT, vendue par OpenAI sous le nom ChatGPT Ads, place des annonces sous les réponses de l'assistant. En France, les utilisateurs en voient depuis le 24 août 2026, et une entreprise peut en acheter seule depuis le 31 août. Les règles ont changé plusieurs fois depuis : vérifiez la date de chaque page que vous lisez sur le sujet.
Ce guide s'appuie uniquement sur ce qu'OpenAI publie dans ses pages d'aide, ses règles publicitaires et ses annonces, relus le 3 octobre 2026, et sur les mesures d'audience de Médiamétrie et de l'Arcom. Il répond à quatre questions : votre entreprise peut-elle annoncer, combien faut-il prévoir, comment mesurer, et dans quel cas une agence vous fait gagner du temps.
Un canal qui change toutes les semaines
Les règles publicitaires d'OpenAI en sont à leur version 1.6, datée du 10 septembre 2026, et plusieurs pages d'aide citées ici ont été mises à jour la veille de notre relevé. Chaque fait porte sa date. Avant d'engager un budget, vérifiez le point qui vous concerne sur la page officielle liée.
Publicité ChatGPT : ce qui est possible en France
Une entreprise établie en France peut acheter de la publicité dans ChatGPT en libre-service, au coût par mille affichages ou au coût par clic, avec un budget d'au moins 15 € par jour et par campagne. Les annonces s'affichent sous les réponses, pour les utilisateurs majeurs des offres Free et Go, sans personnalisation en Europe pour l'instant. Le tableau rassemble les points qui décident d'un premier test.
| Point | Ce qu'écrit OpenAI | Source |
|---|---|---|
| Diffusion aux utilisateurs français | Depuis le 24 août 2026 | Le Monde, 24 août 2026 |
| Achat en libre-service | Depuis le 31 août 2026, dans 31 marchés européens | OpenAI, mise à jour du 31 août |
| Qui voit les annonces | Offres Free et Go, comptes identifiés comme majeurs | Aide OpenAI |
| Emplacement | Sous la réponse de ChatGPT | Ads in ChatGPT: The Basics |
| Modes d'achat | Affichages (CPM), clics (CPC), conversions facturées au clic ou à l'affichage | Create campaigns |
| Budget minimum | 15 € par jour et par campagne pour un compte en euros | Create campaigns, mis à jour le 2 octobre |
| Ciblage | Contexte de la conversation, indices de contexte, pays, zones plus fines là où elles existent, plateforme | Create campaigns |
| Personnalisation | Non disponible au départ dans l'Espace économique européen et en Suisse | Aide OpenAI |
| Repères de performance | Aucun publié | FAQ annonceurs |
Comment fonctionne une annonce dans ChatGPT
Où l'annonce s'affiche et ce qu'elle contient
L'annonce apparaît sous la réponse de ChatGPT, nettement séparée d'elle. Elle porte le nom de l'annonceur, son icône de site, un titre, un texte, une image et la page de destination. Une réponse peut être suivie d'une ou de plusieurs annonces, d'un ou de plusieurs annonceurs (Ads in ChatGPT: The Basics, page relue le 3 octobre 2026). OpenAI n'en affiche pas dans les conversations éphémères, ni dans son navigateur Atlas pendant la phase de test, ni à proximité de sujets sensibles comme la santé personnelle, la santé mentale ou la politique (aide OpenAI en français).
Comment OpenAI choisit l'annonce
OpenAI combine le contexte de la conversation, le contenu de votre page de destination, vos titres et textes, vos indices de contexte et votre ciblage. Les annonces jugées pertinentes passent ensuite aux enchères : OpenAI décrit une enchère au second prix pondérée par la pertinence. Dans ce système, le gagnant paie le montant juste nécessaire pour battre le concurrent suivant, et une annonce très pertinente peut l'emporter sur une enchère plus haute. C'est la mécanique de ChatGPT Ads telle qu'OpenAI l'expose dans ses bases pour annonceurs.
Les réponses de ChatGPT restent-elles neutres ?
OpenAI l'écrit en toutes lettres dans son aide en français : « Les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT. » Les annonces passent par des systèmes séparés du modèle, et voir une annonce ne vaut pas recommandation de la part d'OpenAI (aide OpenAI). C'est un engagement d'OpenAI, pas le résultat d'un contrôle externe.
Qui voit ces publicités, et combien de Français
Toute personne qui ouvre ChatGPT ne voit pas d'annonces. Seuls les comptes Free et Go en reçoivent, et OpenAI exclut les comptes qu'il identifie comme mineurs, par l'âge déclaré et par une prédiction d'âge.
| Situation | Annonces | Précision |
|---|---|---|
| Offre Free | Oui | Sauf option « sans publicité », qui réduit les limites d'usage |
| Offre Go | Oui | Abonnement d'entrée de gamme, 8 € par mois en France selon Le Monde |
| Offres Plus et Pro | Non | Abonnements payants sans publicité |
| Business, Enterprise, Edu | Non | Comptes fournis par une organisation |
| Compte identifié comme mineur | Non | Âge déclaré et prédiction d'âge |
| Conversation éphémère | Non | |
| Visiteur non connecté | Possible | Annonces « adaptées à tous les publics », pays non précisés |
Pour la taille du public, la mesure de référence est celle de Médiamétrie : en août 2026, la marque OpenAI a réuni 28 709 000 visiteurs uniques en France, 8 857 000 par jour en moyenne, et 90 % de ces visiteurs sont passés par un écran mobile (Médiamétrie, Audience Internet Global, août 2026). L'Arcom comptait en mars 2026 33 millions de visiteurs uniques des services d'IA, soit 57,1 % de la population, avec une pénétration plus forte chez les plus jeunes : 69,2 % des 15 à 24 ans en moyenne chaque mois en 2025 (Arcom, baromètre d'audience des services d'IA, 16 juin 2026). Les annonces étant réservées aux comptes majeurs, une partie de ce jeune public n'en verra pas.
La part de ces visiteurs qui utilise Free ou Go n'est publiée nulle part. N'additionnez donc pas ces chiffres pour en tirer une « audience publicitaire ». En B2B, retenez une règle : un salarié qui utilise le compte Business, Enterprise ou Edu fourni par son employeur ne voit aucune annonce sur ce compte. La part de votre cible qui utilise Free ou Go reste inconnue, et une campagne ne la mesure pas : un test court permet d'évaluer la qualité et le coût des contacts obtenus.
Du test américain à l'ouverture en France
Les dates qui circulent se contredisent souvent, parce que voir des annonces et pouvoir en acheter sont deux étapes distinctes. Voici la chronologie telle qu'OpenAI et la presse l'ont publiée.
| Date | Étape | Source |
|---|---|---|
| 16 janvier 2026 | OpenAI publie ses principes publicitaires | OpenAI |
| 9 février 2026 | Test aux États-Unis, adultes des offres Free et Go | OpenAI |
| Mai 2026 | Lancement du gestionnaire de publicités en libre-service, aux États-Unis d'abord | OpenAI |
| 11 août 2026 | Lancement au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud | OpenAI |
| 18 août 2026 | Annonce de 31 marchés européens, dont la France, d'abord via l'équipe commerciale et les partenaires | OpenAI |
| 24 août 2026 | Premières annonces visibles en France | franceinfo |
| 31 août 2026 | Achat en libre-service ouvert dans les 31 marchés européens | OpenAI |
| 10 septembre 2026 | Version 1.6 des règles publicitaires | OpenAI |
| 16 septembre 2026 | Outils d'IA pour les annonceurs, intégrations HubSpot et Shopify | OpenAI |
| 23 septembre 2026 | Application Shopify disponible hors des États-Unis | OpenAI |
Le 31 août, OpenAI annonçait aussi un milliard de dollars de revenus publicitaires annualisés, atteint en moins de 200 jours, et « des dizaines de milliers » d'annonceurs (OpenAI). Ce sont des chiffres de l'éditeur, sans détail par pays.
Combien coûte la publicité dans ChatGPT
Trois objectifs, deux façons de payer
À la création d'une campagne, vous choisissez un objectif, et vous ne pourrez plus le changer ensuite (Create campaigns).
| Objectif | Vous payez | Optimisé pour | À savoir |
|---|---|---|---|
| Vues | Pour 1 000 affichages (CPM) | La diffusion | Utile pour faire connaître une offre |
| Clics | Au clic valide (CPC) | Les visites | Le choix le plus simple pour un premier test |
| Conversions | Au clic (oCPC) ou à l'affichage (oCPM), jamais à la conversion | Un événement de conversion standard | Demande un pixel ou l'API Conversions en place |
Prix de la publicité ChatGPT : budget minimum et plafonds
Pour un compte facturé en euros, le budget quotidien minimum est de 15 € par campagne (25 dollars ou 15 livres pour les autres devises), d'après la page d'aide mise à jour le 2 octobre 2026. Le budget quotidien est une moyenne sur sept jours : la dépense d'un jour peut atteindre le double du montant choisi, et la dépense de la semaine, du dimanche au samedi, sept fois ce montant. Un budget total sur la durée de la campagne existe aussi ; le passage d'un budget total à un budget quotidien est sans retour (Create campaigns).
Facturation : paiement après diffusion
OpenAI facture après diffusion : la carte enregistrée est débitée chaque fois qu'un seuil de dépense est atteint, seuil qui augmente avec l'historique du compte, puis en fin de mois. Une campagne mise en pause peut encore diffuser, et donc être facturée, pendant 24 heures. Vous pouvez ajouter votre numéro de TVA pour les factures (Billing & Payment, mis à jour le 2 octobre 2026). Les pages lues le 3 octobre ne détaillent ni l'entité qui facture les annonceurs européens ni d'éventuelles taxes ajoutées : vérifiez la première facture avant de chiffrer un budget annuel.
Quelle enchère viser ?
Le seul repère publié est en dollars : pour démarrer au clic, OpenAI conseille une enchère maximale comprise entre 3 et 5 dollars (The Basics). Il ne publie aucun repère de taux de clic, de coût par clic moyen ou de taux de conversion, et l'écrit lui-même : ChatGPT Ads « ne dispose pas encore de repères de performance » par annonceur, secteur ou type de campagne (FAQ annonceurs). Si l'on vous annonce un coût par clic moyen, demandez son origine, son périmètre et sa méthode.
Simulation Bridgeo : un test borné à 450 €
Un budget quotidien ne plafonne pas un mois : la dépense d'un jour peut doubler, et seule la période de sept jours est plafonnée, à sept fois le montant choisi (Daily budgets). Pour borner un test à 450 € de média, choisissez plutôt un budget total de campagne de 450 €. Avec l'objectif Clics et une enchère maximale de 3 €, ces 450 € achètent au moins 150 clics s'ils sont dépensés, puisqu'au second prix le clic ne coûte jamais plus que l'enchère. Pour estimer le budget de clics qu'exige un nombre de conversions : conversions visées ÷ taux de conversion de votre page × enchère maximale. Ce taux reste une hypothèse : celui de vos autres canaux sert de point de départ, celui de ChatGPT se mesure.
| Taux de conversion de votre page (hypothèse) | Clics nécessaires | Budget de clics, à 3 € au plus le clic |
|---|---|---|
| 1 % | 2 000 clics | 6 000 € |
| 2 % | 1 000 clics | 3 000 € |
| 4 % | 500 clics | 1 500 € |
Avec 450 € et 150 clics, vingt conversions supposeraient un taux de conversion d'environ 13 %. Un premier test sert donc surtout à mesurer votre taux sur ce canal : commencez par l'objectif Clics, regardez la qualité des visites dans votre outil d'analyse, puis décidez. L'objectif Conversions optimise ses enchères lui-même, et cette simulation ne s'y applique pas. Pour les modes de rémunération d'une agence sur un canal payant, les quatre formules décrites dans notre guide des honoraires d'une agence Google Ads s'appliquent ici aussi : aucune grille publique propre à ChatGPT Ads n'existait au 3 octobre.
Ciblage : ce qui remplace les mots-clés
Les indices de contexte
ChatGPT Ads ne fonctionne pas par mots-clés. Vous décrivez votre offre et les besoins auxquels elle répond par des « indices de contexte », jusqu'à 2 000 par groupe d'annonces. OpenAI précise qu'ils guident la pertinence sans être des mots-clés à correspondance exacte ni des règles de ciblage, et qu'ils ne garantissent aucun affichage (Create ad groups, documentation du ciblage).
Un indice vague attire des conversations vagues. Comparez « logiciel de devis » et « logiciel de devis sur tablette pour artisans du bâtiment qui chiffrent sur le chantier » : le second décrit une situation, un public et un besoin, ce qui laisse au système de quoi relier votre annonce à une conversation précise. Le rapport ne vous montrera pas les conversations où votre annonce est apparue : il se découpe par appareil, pays et plateforme, pas par question posée.
Zones, plateformes et audiences
Le ciblage géographique part du pays. Des zones plus fines, régions, villes ou codes postaux, existent « là où elles sont disponibles », et OpenAI prévient que l'offre varie selon les pays : vérifiez dans le sélecteur ce qui est ouvert pour la France avant de bâtir une campagne locale. Vous pouvez aussi choisir l'application iOS, l'application Android ou le web. Les audiences personnalisées existent, avec 25 000 utilisateurs appariés au minimum, mais OpenAI conseille de les éviter pour les campagnes qui visent l'Europe tant que la personnalisation n'y est pas ouverte. Enfin, certains comptes neufs en libre-service ne peuvent diffuser au départ que dans leur pays, jusqu'à vérification d'identité et un premier seuil de dépense (Create campaigns).
Quand le Search de Google reste meilleur
Si vos clients formulent leur besoin en quelques mots précis, si vous devez exclure des requêtes ou voir les termes exacts qui déclenchent vos annonces, Google Ads garde l'avantage. Notre guide pour choisir une agence Google Ads décrit ce qu'un partenaire y apporte. ChatGPT Ads se prête mieux aux besoins qui s'expliquent en plusieurs phrases : un projet, un comparatif, une question pratique.
Qui a le droit d'annoncer en France
La version 1.6 des règles publicitaires d'OpenAI, datée du 10 septembre 2026, ouvre d'abord le canal aux biens de consommation, aux services locaux, aux voyages et loisirs, aux produits numériques et à la formation. Plusieurs secteurs restent fermés aux annonceurs établis hors des États-Unis (Ad policies).
| Secteur | Statut | Précision |
|---|---|---|
| Biens de consommation, maison, mode | Admis | |
| Services locaux | Admis | |
| Voyages, loisirs, expériences | Admis | |
| Produits numériques, logiciels, formation | Admis | |
| Banque, crédit, assurance, placements | En principe interdits hors des États-Unis | Outils de budget ou formations financières sans produit financier : généralement admis |
| Services de santé, dispositifs médicaux | En principe interdits hors des États-Unis | Bien-être et sport sans allégation médicale : possibles |
| Avocats et services juridiques | Interdits hors des États-Unis à ce jour | Contenus éducatifs sur le droit : possibles |
| Offre d'emploi ou annonce immobilière individuelle | Interdites | Une plateforme peut annoncer sans mettre en avant une offre précise |
| Alcool de plus de 0,5 %, tabac, vapotage | Interdits | |
| Jeux d'argent | Interdits | |
| Rencontres, contenus pour adultes | Interdits | |
| Politique et causes de société | Interdites |
Les mêmes règles exigent des annonces véridiques, une page de destination cohérente avec l'annonce et interdisent d'imiter l'interface de ChatGPT. Une clause ajoutée en septembre permet à OpenAI de refuser un annonceur pour ses intérêts commerciaux ou sa « position concurrentielle » : un concurrent direct d'OpenAI peut donc être écarté. Le droit français de la publicité s'applique en plus de ces règles. Dernier point technique : vos pages de destination ne doivent pas bloquer les robots OAI-AdsBot et OAI-SearchBot, ce qui inclut les règles de votre pare-feu ou de votre réseau de diffusion (Create ads).
Mesurer : pixel, API Conversions et consentement
Ce que le gestionnaire mesure, et quand
Le gestionnaire affiche les impressions, les clics, la dépense, le taux de clic, les coûts moyens et les conversions. Les impressions et les clics remontent toutes les 15 minutes environ, la dépense avec 7 à 8 heures de retard, les conversions sous 24 à 48 heures. Vous choisissez une fenêtre d'attribution de 7, 14 ou 30 jours après le clic, et de 0 ou 1 jour après l'affichage. L'attribution est au dernier contact, sans modèle multi-contact (Measure results). Un clic n'est pas une session : attendez-vous à un écart avec Google Analytics.
Installer le pixel et l'API Conversions
La mesure des conversions passe par un script sur votre site, le pixel, et par un envoi depuis votre serveur, l'API Conversions, pour les événements que le navigateur perd. Google Tag Manager est accepté, et des paramètres d'URL comme {campaign_id} ou {ad_id} permettent de retrouver les campagnes dans vos outils (documentation du pixel). Le montage reprend celui du pixel et de l'API Conversions de Meta : un script dans le navigateur, un envoi depuis le serveur, et un dédoublonnage entre les deux.
Le consentement, que la plupart des guides oublient
En France, la CNIL exige un consentement préalable pour les traceurs liés à la publicité personnalisée (CNIL, cookies et traceurs). Le pixel d'OpenAI, qui sert à mesurer et à optimiser des campagnes, relève très probablement de ce régime. OpenAI prévoit d'ailleurs une fonction pour le désactiver tant que le visiteur n'a pas accepté, et ses conditions font de l'annonceur le garant des consentements, OpenAI et l'annonceur étant chacun responsables de leur propre traitement (Conversion Terms). Ces conditions couvrent le pixel comme l'API Conversions : répercutez les choix et les retraits du visiteur dans les deux flux, et n'utilisez jamais l'envoi depuis le serveur pour contourner un refus. En pratique : branchez la mesure sur votre outil de gestion du consentement, et faites valider le montage par la personne chargée de la protection des données.
Données personnelles : ce qui protège l'utilisateur
En Europe, OpenAI sert pour l'instant des annonces dites génériques, choisies d'après le contexte de la conversation, la localisation approximative, l'heure et le type d'appareil, sur le fondement de son intérêt légitime. La personnalisation reposera sur le consentement des utilisateurs Free et Go, et elle n'était pas ouverte au 3 octobre 2026 (politique de confidentialité Europe, mise à jour du 24 août 2026).
Côté annonceur, les données restent agrégées : vues, clics, conversions. Vous n'avez accès ni aux conversations ni à l'identité des personnes. OpenAI conserve jusqu'à 30 jours les données publicitaires qu'un utilisateur supprime, et chacun peut masquer une annonce, la signaler ou demander pourquoi il la voit (aide OpenAI). Pour vous, cela explique un ciblage moins fin qu'aux États-Unis. Ne construisez pas votre plan sur une date d'ouverture de la personnalisation : OpenAI n'en annonce aucune.
Première campagne : les réglages à ne pas rater
Plusieurs choix du gestionnaire sont définitifs. Le pays, la devise et le fuseau horaire du compte ne se modifient plus après sa création ; l'objectif d'une campagne non plus (Account setup, mis à jour le 3 octobre 2026).
| Étape | Réglage | Modifiable ensuite |
|---|---|---|
| Compte | Entité facturée établie en France, pays France, devise euro, fuseau Europe/Paris | Non |
| Marque | Nom de marque affiché dans les annonces | Oui, mais un changement déclenche une revue et suspend la diffusion |
| Facturation | Carte au nom de l'entreprise, numéro de TVA | Oui |
| Accès | Un seul compte par annonceur, rôles Admin, Member, Viewer pour l'agence | Oui |
| Site | Robots OAI-AdsBot et OAI-SearchBot autorisés, icône du site en place | Oui |
| Mesure | Pixel et API Conversions soumis au consentement, paramètres d'URL | Oui |
| Campagne | Objectif et événement de conversion | Non |
| Budget | Passage d'un budget total à un budget quotidien | Sans retour |
| Groupes d'annonces | Un besoin par groupe, indices de contexte précis | Oui |
| Lancement | Revue des annonces, puis deux à trois semaines avant de juger | Conseil Bridgeo, pas une règle d'OpenAI |
Notez ces réglages dans votre modèle de brief annonceur avant de consulter un prestataire : une agence vous les demandera.
Agence ou équipe interne : que fait une agence ici
Ce qu'une agence prend en charge
Sur ChatGPT Ads, une agence d'achat média rédige les indices de contexte et les déclinaisons d'annonces, prépare les pages de destination, installe la mesure avec le consentement, règle les enchères et le rythme de dépense, vérifie la conformité aux règles d'OpenAI, puis rapproche les résultats de vos autres canaux. Gardez une date en tête : le libre-service a ouvert en France le 31 août 2026. Une agence a pu piloter des campagnes plus tôt, sur un marché ouvert avant ou par l'équipe commerciale d'OpenAI : demandez-lui les pays, les dates et les campagnes qu'elle a réellement gérées. L'expérience la plus utile reste celle de l'achat aux enchères et de la mesure.
Quand en prendre une, quand s'en passer
| Votre situation | Ce que nous conseillons | Pourquoi |
|---|---|---|
| Une équipe SEA ou social ads en place | En interne, test borné dans le temps et le budget | Les compétences d'enchères et de mesure existent déjà |
| Pas de mesure de conversion fiable | D'abord la mesure, avec ou sans agence | Sans conversions mesurées, aucun objectif ne s'optimise |
| Secteur à la limite des règles | Vérifier l'éligibilité avant tout, avec un juriste plutôt qu'une agence | Un refus coûte moins cher avant qu'après la création des campagnes |
| Campagnes dans plusieurs pays européens | Agence ou partenaire habitué | Les comptes neufs restent limités à leur pays au départ |
| Cible : décideurs de grands comptes | Test court avant tout budget | Les comptes Business, Enterprise et Edu ne voient pas d'annonces, et la part de votre cible sur Free ou Go est inconnue |
| E-commerce avec un flux produits propre | Test direct ou via l'intégration Shopify | Les campagnes sur flux produits existent, ciblées par pays seulement |
Les questions à poser avant de signer
- Le compte publicitaire sera-t-il ouvert au nom de votre entreprise, l'agence y étant invitée avec un rôle ?
- Qui crée le pixel, et à qui appartient-il si vous changez de prestataire ?
- Aurez-vous un accès en lecture au gestionnaire, et pas seulement des rapports mis en forme ?
- Comment l'agence jugera-t-elle les résultats sans repère publié ? Refusez toute promesse de coût par acquisition : OpenAI dit lui-même qu'il n'a pas de référence.
- Si l'agence achète l'espace pour vous, demandez un mandat écrit et un compte rendu de ce qui a été acheté, au prix payé.
Ces questions complètent notre méthode pour vérifier une agence avant de signer. Ne confondez pas non plus les métiers : une agence IA qui installe des assistants dans vos outils n'a pas forcément l'expérience de l'achat d'espace.
Publicité ou visibilité organique : deux sujets
Payer une campagne n'achète ni une place dans la réponse de ChatGPT, ni une citation. Les sources que l'assistant cite dans ses réponses dépendent du contenu qu'il peut lire, notamment par le robot OAI-SearchBot, et de la pertinence de ce contenu. Ce travail relève d'une agence GEO, pas d'un budget média. Si vous cherchez plutôt à vous servir de ChatGPT pour trouver un prestataire, nos 8 prompts testés pour trouver une agence montrent où l'outil se trompe.
FAQ : la publicité dans ChatGPT
La publicité ChatGPT est-elle disponible en France ?
Oui. Les utilisateurs français voient des annonces depuis le 24 août 2026, et une entreprise peut les acheter seule dans le gestionnaire de publicités d'OpenAI depuis le 31 août 2026. L'entité facturée doit être établie dans un pays ouvert, ce qui est le cas de la France selon la page de disponibilité d'OpenAI relue le 3 octobre 2026. L'équipe commerciale d'OpenAI et ses partenaires restent une seconde voie d'accès.
Combien coûte une publicité sur ChatGPT ?
Il n'existe pas de tarif fixe : vous achetez aux enchères, à l'affichage ou au clic. Le budget minimum est de 15 € par jour et par campagne pour un compte en euros. Pour démarrer au clic, OpenAI conseille une enchère maximale comprise entre 3 et 5 dollars, sans repère publié en euros. Pour borner un premier test, fixez un budget total de campagne, par exemple 450 € de média, hors honoraires éventuels : un budget quotidien peut doubler certains jours.
Peut-on payer pour être cité dans les réponses de ChatGPT ?
Non, selon OpenAI. Les annonces s'affichent sous la réponse, passent par des systèmes séparés du modèle et n'influencent pas ce que ChatGPT répond. Être cité comme source dépend du contenu de votre site et de sa lisibilité pour les robots d'OpenAI, un travail d'optimisation organique distinct de la publicité.
Qui voit les publicités dans ChatGPT, et comment ne plus les voir ?
Les utilisateurs majeurs des offres Free et Go. Les abonnés Plus et Pro, ainsi que les comptes Business, Enterprise et Edu, n'en voient pas. Un utilisateur Free peut choisir l'option sans publicité, avec des limites d'usage réduites. Désactiver la personnalisation des annonces rend celles-ci moins ciblées mais ne les supprime pas.
Peut-on cibler des mots-clés dans ChatGPT Ads ?
Non. Vous décrivez votre offre par des indices de contexte, jusqu'à 2 000 par groupe d'annonces, qu'OpenAI rapproche du contexte des conversations sans correspondance exacte. Vous pouvez en revanche cibler un pays, des zones plus fines quand elles sont ouvertes, et une plateforme : application iOS, application Android ou web.
Faut-il une agence pour lancer une campagne ChatGPT Ads ?
Non, le libre-service suffit pour un test borné. Une agence se justifie pour monter une mesure fiable avec le consentement, pour des campagnes dans plusieurs pays ou pour un budget important. Dans tous les cas, gardez le compte publicitaire et le pixel au nom de votre entreprise.
Préparer un test avec une agence
Décrivez votre projet, votre cible et votre budget de test dans le formulaire Bridgeo : nous cherchons dans notre réseau les agences d'achat média qui correspondent à votre demande, gratuitement pour votre entreprise, et vous décidez avec qui en parler. Décrire mon projet.
Méthode : nous avons lu le 3 octobre 2026 les pages d'aide, les règles et les annonces d'OpenAI liées dans cet article, ainsi que les mesures de Médiamétrie et de l'Arcom. Bridgeo ne vend pas d'espace publicitaire.
